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北大荒完達山用品牌實力塑造央企擔當 連續19年榮登中國500最具價值品牌榜
2022年07月27日 12:42 | 來源:本網綜合

  2022年7月26日,第十九屆世界品牌大會暨2022年中國500最具價值品牌發布會順利召開,來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學院、倫敦大學學院的管理大師們,就大會主題“氣與勢:如何重建品牌生態系統”進行了深入研討。

  大會發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告,北大荒完達山乳業以521.52億元的品牌價值晉升品牌榜,較2021年的462.87億元增長12.7%。

  作為民族乳業杰出代表,北大荒完達山乳業連續19年榮登《中國最具價值品牌500強》,今年品牌影響力再上新臺階,市場表現與品牌公信力獲得高度肯定!連續多年品牌價值持續攀升,不僅是北大荒完達山乳業的定力,更展現了其64年如一日的不懈堅持。

  品牌價值是一個企業的綜合實力和品牌影響力的體現,北大荒完達山乳業多年來品牌價值的可持續增長,背后的秘訣到底是什么?

  持續研發創新,打造硬核品牌力

  目前,中國奶業正在邁入一個全新的發展階段。而如何在乳業發展新格局下,突出重圍、實現品牌價值質的飛躍,是中國乳企亟需思考的問題;诖,北大荒完達山乳業堅持創新驅動,主動探尋中國乳業高質量發展之路,開辟出“高寒生態”新賽道。

  創新是推動企業長足發展的核心動能,是提升品牌價值的根基。依托北大荒得天獨厚的高寒區位優勢和生態資源稟賦,北大荒完達山乳業創新提出“高寒生態奶”,搶先占位“高寒生態”新賽道。從行業發展來看,高寒生態奶的發展能夠擴充優質特色奶源,滿足國民對高端奶產品的渴求,加強我國奶業的國際競爭力,對行業起著引領標桿的作用。從2021年7月,北大荒完達山乳業在首屆中國高寒生態奶業發展高峰論壇,率先提出了“高寒生態奶”的概念;到今年6月,農墾乳業聯盟攜北大荒完達山乳業發布新團體標準《中國農墾高寒生態牧場通用要求 奶!,樹立了高寒生態奶業的行業標準。這一系列動作,北大荒完達山乳業無疑引領了全國奶業未來發展的新方向和新路徑,亦將推動中國奶業的全面振興。

  與此同時,北大荒完達山乳業借助品牌聚焦、產品聚焦的戰略規劃,構建起了更高端、更豐富的產品矩陣。其中,奶粉產品線打造了“全家營養”的產品品類結構,推出了以稚采、菁采、菁美、元乳為代表的嬰幼兒奶粉,以黃金季、諸葛小將系列為代表的細分人群品類奶粉,打造出全民營養健康全面布局產品矩陣;另外,液奶產品線形成了“1+5”的產品品牌矩陣,打造以黑沃、乳此新鮮、妍輕等為代表的優勢大單品。此外,為滿足消費者多元化需求,北大荒完達山乳業積極布局有機賽道,全面打造了有機+A2的核心產區,塑造全家營養的有機產業鏈。未來,北大荒完達山乳業將繼續堅持品類品牌化的路徑,推動新品研發進入快車道。

  值得一提的是,在產品研發體系建設上,北大荒完達山乳業瞄準世界乳品的前沿技術和智力資源,建立了博士后科研工作站,以博士生為學術帶頭的科研團隊,與美國、以色列等國際研發機構共同構建國際化研發體系,與江南大學合作成立中國母乳脂質研究聯合創新實驗室,延續校企聯合模式,成功完成臨床試驗驗證。

  多維渠道發聲,全面塑造品牌價值

  品牌價值源于消費者對品牌的高度認可,除了持續研發高品質產品之余,北大荒完達山乳業立體式布局品牌傳播,創新渠道模式,聯手權威媒體,從高度、深度和廣度三個方面對品牌價值進行了全方位塑造和持續提升。

  近三年,北大荒完達山乳業通過贊助黑龍江衛視《青春之歌》和《致敬英雄》欄目、冠名江蘇衛視《超腦少年團》欄目及地方電視臺《愛的旅途》《營養健康操》等欄目,并在哈爾濱、北京、天津、石家莊等重點市場的高鐵、京哈線列車進行冠名,在社區電梯、電臺廣播等多種媒體形式進行廣泛傳播宣傳。由此,拉近了消費者與品牌之間的距離,實現北大荒完達山乳業品牌獨特的消費者心智占位。近日,在剛剛揭曉的C-CSI中國顧客滿意度品牌排名和分析報告中,北大荒完達山乳業憑借高品質產品和多元化消費服務體系榮登該榜單,再次證明實力,同時也對未來市場的發展提出了更高的期許。

  另外,北大荒完達山乳業與深受國民喜愛的知名喜劇人、電影明星馬麗簽約合作。馬麗成為“稚采”品牌代言人,北大荒完達山乳業攜手億萬國民,和國民成就高品質生活。

  以匠心守初心,賡續北大荒精神

  每一個時代有每一個時代的主題和使命。北大荒完達山乳業自成立以來,不忘初心,始終傳承著由軍旅文化、知青文化、北大荒精神形成的獨特的企業文化,堅守匠心精神,引領行業標桿,成為一代又一代世人心中溫暖的記憶。

  北大荒精神,即自力更生、艱苦創業、勇于開拓、甘于奉獻。這鏗鏘有力的十六個字是一種傳承,也是全國人民共同擁有的寶貴精神財富。64年來,北大荒完達山乳業始終承載著國企責任、國家隊品質,身體力行地詮釋著中國乳業的光榮與夢想。

  2021年,“十四五”規劃首次將“奶”列入需要重點保障供給安全的農產品,同時,按照奶業振興規劃,到2025年,我國乳業全面實現現代化和振興。由此可見,乳業風口已經來臨,我國乳企應牢牢抓住歷史機遇期,積極推進自身的轉型升級,利用時勢扶搖直上。所謂“好風憑借力,送我上青云!睘楦玫仨憫獓姨栒、服務國家戰略布局,北大荒完達山乳業早在2019年提出了“雙百億”戰略,即到2025年實現收入100億、市值超100億的“雙百億”發展目標。從此,開啟了北大荒完達山乳業高質量發展新篇章,不斷進行市場開發和產品布局、創新營銷模式和加快數字化轉型,以此來打造北大荒完達山乳業的核心競爭力,努力實現收入和利潤達到跨越式增長。

  北大荒完達山乳業再次榮登“中國500最具價值品牌”榜單,不僅是對北大荒完達山乳業品牌知名度及影響力的充分肯定,也是對其所處行業領先地位的充分認可。64年來,北大荒完達山乳業勇于承擔國家使命和歷史使命,努力讓中國萬千家庭享受到更加營養健康的產品,以實際行動守護國人的健康。在未來的戰略布局中,北大荒完達山乳業將以更快更穩的腳步扛起國粉崛起的大旗,繼續服務國家戰略,以科技創新優化產品結構,努力做到“用一杯牛奶強壯一個民族”,讓民族奶業挺起脊梁。

【編輯:郝雨】

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